ECの商品名とキャッチコピーは、どちらも短い文章ですが、役割は異なります。商品名は検索と内容理解を助け、キャッチコピーは商品の魅力や購入理由を印象的に伝えます。
AIは短い言葉を多数提案することが得意です。しかし、商品の特徴や掲載先を伝えずに作ると、よくある表現や大げさな表現になりやすくなります。
この記事では、AIを使って商品名とキャッチコピーを作る手順を紹介します。
商品名とキャッチコピーの役割を分ける
商品名には、ブランド名、商品種類、主な特徴、サイズや型番など、お客様が商品を判断するための情報を入れます。検索結果で途中までしか表示されない場合もあるため、重要な情報を前方に置きます。
キャッチコピーでは、利用場面や得られる便利さを短く伝えます。商品名にすべての魅力を詰め込まず、二つの役割を分けましょう。
AIへ渡す情報を整理する
商品名やコピーを作る前に、商品の種類、主な特徴、ターゲット、利用場面、掲載先、文字数を整理します。さらに、使用禁止の表現や必ず入れたい言葉があれば指定します。
楽天市場、Amazon、自社EC、SNSでは、適した長さや見せ方が異なります。どこで使う文章かを必ず伝えます。
一案ではなく複数案を出す
AIには、方向性を変えた案をそれぞれ出すように指示します。たとえば、分かりやすさ重視、利用場面重視、素材の特徴重視などです。
10案をそのまま採用するのではなく、良い部分を選び、人が組み合わせます。候補が多すぎると判断に時間がかかるため、最終候補は3案程度に絞ります。
検索される言葉を自然に入れる
検索語は、商品を探している人が実際に使う言葉を選びます。業界内だけで使う専門用語と、お客様が使う一般的な言葉が異なることもあります。
検索語を並べるだけの商品名は読みにくくなります。意味が通じる順番に整え、同じ言葉を不自然に繰り返さないようにします。
公開前に確認したいこと
AIの提案には、根拠のない『最高』『必ず』『完全』などの表現が含まれる場合があります。事実として説明できるか、お客様に誤解を与えないかを確認します。
商標や他社の商品名に似すぎていないか、サイト内の商品名のルールと合っているかも確認しましょう。
まとめ
商品名は検索と内容理解、キャッチコピーは魅力を伝える役割があります。AIには商品情報、対象、掲載先、文字数を伝え、方向性の異なる複数案を作らせると選びやすくなります。
ママダカラEC AIでは、商品情報から商品名、キャッチコピー、説明文をまとめて作成できます。
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